给产品命名时如何选择实词、虚词和类属词

　　一、产品中实词的选择有以下几种类型：

　　①以材料名为实词。如“驴胶”、“龟胶”。“驴”和“龟”都是产品的材料名，表示这种“胶”是用什么材料制成的。“毛笔”中的“毛”是材料名。其它如“棉衣”中的“棉”，“塑料杯”中的“塑料”，“皮鞋”中的“皮”都是以材料作实词。

　　②以用途为实词。如“办公桌”中的“办公”二字是实词，它指的不是“桌”的材料，而是“桌”的用途。“护肤霜”中的“护肤”、“救心丹”中的“救心”二字亦是指用途。这样确定实词有个好处，就是使顾客从产品名称本身便可知产品用途。一个人也许不知道“阿斯匹林”是干什么用的，但能明白“感冒胶囊”的用途。因为前者名称中没有道出用途是什么，后者则将用途道明了。女孩子可能不知道“玉兰油”的用途，因为这个名称并没有告诉她，这种油到底是食用油、工业油、还是护肤油，但她可以明白“护肤霜”的用途。因为这个名字本身就将用途标明了--“美容用的霜”。所以，对顾客来说，以用途命名的产品是最受欢迎的。试想，一个女孩到一家化妆品商店购买护肤品，她首先选中的一定是标明了“护肤”、“美容”之类用途的产品，而决不会是“玉兰油”之类不知所云的产品。一个家庭主妇要为家庭购买几种常备药品，她首先看中的是“感冒胶囊”、“救心丹”、“消炎片”、“驱虫药”之类标名了用途的药，而决不会是“嘧啶”、“氢钠”、“硫酸盐”之类不知道干什么用的产品。

　　③以地名为实词。如产于山东东阿县的驴皮胶称为“阿胶”；产于安徽宣州一带的纸称为“宣纸”；产于端州（今肇庆）的石砚称“端砚”；产于广东的桔子称为“广柑”……这都是以产地而得名的。

　　④以内部结构确定实词。如“液压千斤顶”，表示这种千斤顶是“液压”结构的，“电子手表”表示手表在结构上是“电子”系统，而不是“机械”系统。

　　⑤以功效确定实词。如：“速效伤风胶囊”，“速效”是一个实词，表示功效，“微电脑”亦指外观上小，“绉文纸”，指外观上有绉纹的那种纸。

　　二、产品虚词的选择有以下几种类型：

　　①以时尚作虚词。如“太空服”，“太空”是一个虚词，它表示一种时尚。

　　②以洋味词作虚词。由于大众有一种崇尚洋货的心理，于是一些厂家便给产品取上洋名，如“爱丽丝”、“摩力丝”等等。

　　③暗示用途功效的虚词。如“飘柔洗发香波”，“飘柔”是虚词，暗示洗发水的功效；“护尔肤”是一种护肤用品名称，它亦是暗示用途的虚词，“健力宝”作为一种饮料名称，也是虚词，它暗示该饮料的功效。

　　三、常见产品中的类属词选用：产品中的类属词选用有一些技巧。以女性化妆品为例，过去有一种大众化的美容用品叫“雪花膏”，其中“膏”是一种类属词，表示产品的形状。后来，“膏”被“霜”所取代。如“美容霜”、“护肤霜”。其实这些产品的形状仍然是一种“膏”，但称之为“霜”会显得高雅一些。又如“洗面奶”这个名称中的“奶”也是一个类属词，如果不用“奶”字，而用“水”或“液”字，就显得不那么高贵。时下的各种洗发水都被称为“洗发香波”，亦是追求一种贵与雅的品位。但“香波”是英文“SHAMPOO”的译音，SHAMPOO在英文中的意思为“洗发液”。