公司店号起名思路

　　在商品世界里，公司店铺成千上万，每天都有新的公司店铺登记入册，每天都有公司店铺改名，命名方式可谓是多种多样。如我们熟知麦当劳以人名命名，可口可乐以植物命名，IBM以企业名称的缩写命名，555以数字命名，科涅克（干邑）以地名命名，索尼为一独创的命名。由此可见，公司店铺的命名有多种方法。根据命名的一般规律，我们为公司店铺的命名提供以下基本思路。

　　吉语命名法  人人都有求吉利的心理，对待公司店名自然也不例外。古时生意人喜欢讨个吉利，讲究口彩，开口闭口“生意兴隆通四海，财源茂盛达三江”，因此以吉利语作店招是极普遍的做法。例如上海的大鸿运、大富贵、五福楼等就很受旧时顾客的青睐，认为到那里去举行宴会会使自己“财运亨通，福星高照”。

　　位于前门外肉市胡同的全聚德。开业于清同治三年（1864年），创办人为河北省冀县扬家寨人杨寿山，字全仁。最初在道光十七年（1837年）秋天，他在北京正阳桥头旁开设一个小小的鸡鸭摊，专卖鸡鸭。几年后积累了资本。恰逢肉市胡同一家由山西人经营的杂货铺“德聚全”，因生意萧条，无法营业。同治三年（1864年）杨全仁买下该店，开设挂炉铺。请来“风水先生”，将原字号颠倒，改称全聚德，“全”字暗含自己的字（全仁），取“以全聚德，财源茂盛”之意。

　　上海的盛锡福帽店。1912年刘锡三创办于天津，是以自己名字中的一个字，前后加上“盛”“福”两字组成的，以示“天官赐福。兴旺发达”之意。上海的水明昌西式木器店。创办人水亦明。他木器店，后又加上一个“昌”字，取名明昌器店，后又加上自己的姓氏。

　　国人创办的第一家啤酒厂，北京的双合盛五星啤酒厂是山东人张阁与郝升堂为主集资创办的，取双方合办，财源茂盛之意，故命名为“双合盛”。

　　这种方法一直延续到今天，在市场经济条件下，由于市场的变换莫测，人们总不免有着期盼吉祥、美好的心理愿望。因此，有着吉祥美好词义的词汇，往往是启发命名的最佳信息。这方面的名称有：“金利来”、“万家乐”、“荣事达”、“高宝”、“舒乐”、“雅倩”、“嘉利”、“红豆”、“鸿达”、“顺发”、“鸿远”等等。

　　即使在国外，尽管各个国家的取名方法各有各的特点，但有一点却是共同的，就是都喜欢找一种适合于本民族的比较吉利的语言做为名称。比如在我们的邻国日本就曾发生过这样一个故事。在日本静岗县有一家很小的酒厂，生意一直不景气，老板十分着急。一天老板忽然想到“当选”这个商标名称并马上进行注册，隆重推出后收到了极好的效果，因为在日本，国会议员、县（府、道）议员等都是全民选举产生。

　　于是选举之际，候选人为讨吉利要买此酒，支持某派的选民也都来买它，至于当选之后的庆贺就更是非它莫属了。

　　人名命名法：以产权人或创始人的名字来取名，在我国一直比较流行。如着名的老字号北京的张一元茶庄是个典型的例子。这是安徽人张文卿创办的。1900年张开了一家茶庄叫“张玉元”，其命名中包含了他的良苦用心：“张”表示这是张家的买卖；“玉”是“茗”的简称，在陆羽的《茶经》中，它是茶叶的通称，因此与“玉”字合起来表示这是张家的第一等的茶庄。1908年，张开办了第二家茶庄，取名张一元茶庄。“一元”是根据“一元复始，万象更新”的说法，象征他的茶庄开市大吉，永远兴旺。1912年，张又开设开了他的第三家茶庄，取名“张一元文记茶庄”。“文”字是他名字中的那个字，表示这是正宗。由于这个名字太曲折，一般人看不懂，因此解放前北京盛传张一元茶庄是张文卿用一元钱买下一张黄河奖券，巧中头彩发了大财办起来的，此说不确乃望文生义。  此外，传统上还有许多是以“姓（名）＋记”或“行业＋姓氏”的方法来取店名的。如李王记、珍记（店主吴庆珍）泥人张、烤肉季等。

　　在现代的有以体操王子李宁的名字命名的“广东李宁体育用品有限公司”及李宁牌体育用品系统，以着名歌星杭天琪的名字命名的“北京天琪艺术学校”等。生活中一些成功者，或者企业本身的创立者，他们的名字便具有一定的知名度或特定含义，完全可以借用为公司或店铺的名字。再如，“希尔顿饭店”、“波音飞机”、“福特汽车”、“永芳珍珠霜”、“太白酒楼”等。也有的公司店铺以文学作品中虚构的任务做店名，如“包法利饭店”、“刘三姐旅游公司”、“阿凡提瓜子”等等。

　　如果产权人或创始人为两个或两个以上的人时，则采取各取一字或概括简称的方式。如我国饮食业的老字号“老正兴”，清同治元年（1862年）由卓正本和蔡仁兴合资在上海创办。最初二人合开一个小饭摊，后开设饭店，取两人名中各一字为店名，叫“正兴馆”，后来改为“老正兴”