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公司店号起名思路(3)

时间:2012-01-10 13:08来源:开运网作者:开运网点击: 次

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地名命名法借用地名作为公司店铺名称的字号是较常见的一种命名方法，这种方法就是以店铺公司所在地的地名变换或者蕴含形式取名。例如永定路商� ⒏始铱谏坛〉龋琶富蛹抑Ｏ⒌恼煞蛟诙サ钠芊缏ズ艘桓鼍

　　地名命名法借用地名作为公司店铺名称的字号是较常见的一种命名方法，这种方法就是以店铺公司所在地的地名变换或者蕴含形式取名。例如永定路商场、甘家口商场等，着名指挥家郑晓英的丈夫在东单的栖风楼胡同开了一个酒家，取名“栖风苑酒家”。

　　地名是一定地域的名称，一提起某个地方的地名，人们往往能联想带一个地方的历史、文化、风景、物产等丰富的内含。因而除了其通常作为一地之称的普通称呼意义之外，地名还具有广泛而深刻的语意内容。

　　正因为如此，地名成为人们选择商标名称时所经常考虑的素材。

　　如德国大众汽车公司出品的桑塔纳高级小轿车。“桑塔纳”本是美国加利福尼亚州一座山谷的名称，该地因出产名贵的葡萄酒而闻名于世。此山谷中，还经常刮起一股强劲的旋风，当地人称这种旋风为“桑塔纳”为新型轿车命名，使消费者联想到此轿车会像桑塔纳旋风一样风靡全球。

　　但在长期的历史发展中，一个地方，除了现在使用的正式名之外，往往还有古名、别名，而这些地名由于在现代社会中已失去了原来的正式称呼的意义，所以常常成为人们为商标取名的很好的素材。如为于湖北武穴市刊江梅府的武穴市塑料厂的“梅府”商标，其名字就能够产生美好的联想。四川涪陵牌的榨菜直至今日仍在全国闻名。再如“内蒙烧烤屋”、“新疆烤串店”、“韩国料理”、“日本料理”等，以此来表明自己提供给顾客的是原味的“正宗”产品。

　　求洋命名法外来语是异国文化的使者，是汉语同其他民族语言相互接触的产物，汉语吸收外来语可以追溯到汉语形成时期，此后一直不绝如缕。在长期引入外来语的实践过程中，形成了转译的原则，主要表现在两个方面，一是音意兼顾的原则，即在音译时兼及表意，二是双音化的原则，使外来语符合汉语词汇的形的特点。

　　近年来，随着我国改革开放的发展，面对着光怪陆离，五彩缤纷的外国商品的涌入，中国人困惑了，许多人因而产生了唯洋为美的崇洋心理，为迎合这部分消费者的心理，近年来出现了一股洋名热。如果说洋名热在人名中还只是偶一为之的话，那么在商号和商标的命名中可以说是淋漓尽致了。

　　特别是外国公司的中国子公司、或联号商店的中国分号，如希尔顿（ＨＩＬＴＯＮ）、香格里拉（ＳＨＡＮＧＲＩ—ＬＡ）、贵都（ＥＱＵＡＤＯＰ）、麦当劳（ＭＣＤＯＮＡＬＤ）肯德基（ＫＥＮＴＡＣＫＹ）、哈得盛（ＨＵＤＳＯＮ）、（ＰＯＲＴＭＡＮ）、八百年伴等，说是洋名，其实是经过翻译的通常是音译，尤以日本电器在中国的修理部为多，如松下、日立、三洋、夏普等。

　　用假洋名来烘托自己的品味和造自己声势的也不在少数，有不少企图以洋化名称来提升自己地位，其中以服饰业、蛋糕业、鞋业、少部分电话机、加点品牌等占最多。例如在上海，什么巴黎、威尼斯、波士顿、伊甸园、枫丹白露、翡冷翠（徐志摩翻译意大利ＦＬＯＲＲＥＮＣＥ的用词）、丽晶（英语ＲＥＧＥＮＴ）一词汉译，以英国名称命名的街道、公园饭店甚多，如好望角、银座、东瀛、泰国花园、以及巴尔扎克、莎士比亚、伊丽莎白（ＥＬＩＺＡＢＥＴＨ）黛安娜、丹妮丝、蒙娜丽、玛丽、安娜、芭芭拉、佐藤、三杉、富田等，都有人用来作餐厅、酒吧或照相馆的名字。

　　对于爱用洋名，而经营规模不大、没有希望打出国门去的店家，用枫丹白露、翡冷翠等是个好办法，因为这两个词都是地名，而外国人是少用地名作为商标名的，加上这两个译名用字很雅，还会产生一些遐想。伊甸园是上帝建的，大约也不至有版权问题。用人名（巴尔扎克、莎士比亚等名人还好些，一般名字更麻烦）要谨慎，因为这正是外国商标命名的热点，弄得不好就会侵犯别人的商标权。

　　仿洋名，中国人翻译外国人名习惯用音意译，经过长期的实践，逐渐产生了一此翻译外国人名的基本功能，如娜、娅、茜、莎、莱、菲、蒂、萝、莉、妮、丝、伊、蓓、嘉、迪、奥、维、克、斯等。把这些字拼凑起来，有时会造成一种似乎是洋名的错觉，例如蕾茜、梦娜、蓓蒙、奥迪斯、妮丝、萝娜、妮维塔、莱娜、芙莉娜、雅露、仙蒂斯、喜利得、福德尔、康明斯、仙蒂、雅丽莎、梦特丽、梦丝丽、梦莎等等。这类名字可以称为仿洋名。

　　如“四通”，字面上既寓“生意兴隆能四海”之意，其洋名“ＳＴＯＮＥＲ”，又表示公司坚如磐石。这是个很好的双关译名，两名字都如此之佳，以至很难说出是先有洋名还是先有中文名，再如“稳得福烤鸭”，它是先找好了一个英文单词（ＷＯＮＤＥＲＦＵＬ）（“妙极了”）再音译成汉语，在翻译时注意汉字的巧妙搭配，结果找到了“稳得福”三字，符合传统的汉语命名心理，妙语双关，非常受欢迎。诸如如此类的还有上海的莱福（CHEERIO）食品、宁波的雅戈尔（ＹＯＵＮＧＥＲ）衬衫，上海的哈爱（HI）时装等等。

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