公司店号起名思路(2)

　　迎合命名法  也叫招徕命名法。就是迎合消费者的审美特点，以流行的形式或深受人们喜爱的人或事物的名字来为公司店铺取名的方法 。借助时尚来取名字，因其迎合时人的某种心理，常常会受到意想不到的效果。如“及时雨典当行”、“宴宾饭店”、“便民商店”、“利民商店”等。每一个行业都有自己的特点，因此，招徕顾客的方法也非常多，如，从事寻呼业务的“联通公司”、“万声公司”，以及起名为“移山”的搬家公司等，都是提供给顾客的服务所具备的特点，来为公司命名的。

　　当社会上流行“出国热”时，一时间托福考试升温，人们戏言“托福托福，托上就是福”。托福的时尚价值和吉祥的字面含义被几个敏感的硕士毕业生抓住了，他们不失时机地将自己开的一家小饭馆取名为“托福餐厅”。“托福”在各店林立之中显得既不俗气，又迎合时尚，含义吉祥。

　　美国旧金山华人区，有一家餐厅名叫乡音阁，生意十分兴隆。这里的客人多是中国人。长年票居海外的华人，多有一种思乡之情。工作之余找同乡一聚。以慰思乡之情，乡音阁便成了他们最好的去处。

　　这些事例说明，一个好的店铺名称必须适合其目标顾客的心理需求，适合该店铺的经营宗旨和情调，这样才能为店铺势力美好的形象，从而增强对顾客的吸引力。

　　雅字命名法  就是借用诗词典故来为店铺取名的方法。由于我国的诗词典故蕴含着丰富的文化和美学价值，能够使人产生丰富的联想，所以常常成为人们来为店名商号取名的素材。许多公司店铺都是以此而获得典雅而富有诗情画意名称的。如杭州楼外楼菜馆便得名于宁林升的诗：“山外青山楼外楼，西湖歌舞几时休？暖风薰得游人醉，直把杭州作汴州。”

　　北京的宝斋原名松竹斋，清光绪二十年改为荣宝斋，取“以文会友，荣名为宝”之意。创于明末的北京老二酉堂书店用典更深僻一些，据传说：秦始皇焚书坑儒时，有不少人不藏书被焚毁，隐匿在家中又怕引来杀身之祸，就把存书转运藏致“二酉”。老二酉堂即以此命名，在其出版物商标的图案中印有两行小字：“学富五年。”

　　店名也是一种丰富、有趣的民俗文化。走在街上，四处林立的招牌就如一部精华小说，或典雅庄重，或秀气质朴，博远精深的文化就沉淀在区区几字之中。

　　俗语命名法  就是人们用通俗语言或喜闻乐见的口语来为公司店铺取名。这往往是商品有了一定的信誉后，顾客们交口称赞，随口为主人取出的外号。由于外号比本名响，店主人就顺水推舟。拿来作自己的招牌。用俗语做店招更容易赢得更厂大的下层群众的亲近感，其名称不迳而走，有时比雅名还要响亮。如北京的全素刘、钢刀王、烤肉季等都是如此。更有名的则有王麻子刀剪铺。该店始于清顺治八年（1651年）原为杂货铺。店主王姓有麻子。顺该店经销的剪刀质量好，人们不约而同地称之为王麻子刀剪铺。但直到清嘉庆二十一年（1816年，由于麻子后代接办的这家杂铺才正式挂出了“三代王麻子”的招牌，改以经营刀剪刀为主。

　　天津有个着名的狗不理包子。原先是个小摊，主人高贵友，小名“狗子”，从制馅、捏包、上屉到出售，前前后后只有一个人。实在忙不过来，他就在摊头上放一把筷子、一摞碗，顾客要吃，就把钱放在碗里递给他，他按钱给包子，顾客吃完，放下筷子就走，自始至终，他可以不说一句话。于是人们就开玩笑说：“狗不理”。后来摊子发展成铺子，“狗不理”也就成了店招。

　　这样的例子在生活中随处可见，走到大街上经常可以看到的“大快活”、“大家乐”、“人人”、“永康”、“万寿”，等等都是俗语命名的典型。

　　也有用口语来命名的。例如上海利男居饼家在设立分店时，受一位广东老太太一句话的启发，取名“一定好”，结果生意果然好，在虹口一带，名气比总店还响亮。又如“好吃来”瓜子大王、“鲜得来”排骨年糕、“天晓得”药梨膏糖商店，都用沪语作招牌，上海人听来分外亲切。

　　南京路上的小花园鞋店是一个与黑猴儿帽店类似的有趣例子，三、四十年代上海的浙江路、南京路一带集中了上百家鞋子店，如“大香槟”、“小香槟”、“五洲”、“环球”、中国、“大中国”、“月宫”、“鸳鸯”等各种鞋子，尤其是绣鞋子的品种繁多，花色齐全，顾客来到这里，犹如同迈进了扑朔迷离的鞋子世界，谁也说不清从什么时候起那些小花园作为鞋子市场的一个特征传了开来。人们便形成了一个概念：买鞋子到花园去。但当时的一百多家鞋子店中，没有一家叫“小花园”的。直到解放后的士1959年，为了发扬小花园鞋子的经营特色，上海商业部门从小花园一带的鞋店中，集中了手艺高超的制鞋工人，在南京路、山西路设立了一家鞋店，店名就叫“小花园”。这是巧妙地利用了原来的标志及其代表的信誉，使开的鞋店一下子成了名店。