公司起名法之暗示命名法

　　所谓暗示命名法也称隐喻命名法，是指通过含蓄和暗示的手法，选择隐含产品功效的词汇作为品牌名称，将产品功能或特征含蓄表达出来的命名方法。

　　一般在洗涤、卫生类产品和食品、饮料中应用较多，可口可乐就是一个例子。当可口可乐进入中国市场中，并没有较为适合的名称，据说当时负责可口可乐亚州业务部门在英国伦敦征求中文名字，一位中国学者，就以可口可乐这个名字赢得了这次比赛，可口可乐暗示饮料有良好的口感，让人舒心快乐，其实它以明示命名的成分更多一些。类似的例子很多，例如“百柔牌”乐器，表达了乐器演奏的曲子一定悦耳动听的性能。“露露”给人无限清凉，“白银”家具表达了产品干净、耐用、结实的特点。美国宝洁公司推出美容、洗涤用品常用暗示法命名，汰渍音味着污渍、汗渍不留痕迹。因为《圣经》中有一段话：“来自象牙宫的人，你所有的衣物都沾满了沁人心肺的香气！”随之后宝洁公司便将香皂命名为“象牙”，暗示洗涤效果清洁和芳香。类似的产品还有佳美牌香皂、固齿灵牙膏、海飞丝洗发液。

　　隐喻的起名法可使在商标名称上让人联想起商品的功用和使用后的效果。如第二春化妆品系列，暗示了使用以后会得到第二个美好的春天，恢复逝去的青春功效，其他的这类商标有和风牌电风扇，大自然牌空气清洁器。丰产牌播种机，丰乐牌种子，先锋收录机，剑牌金笔，长虹彩电暗示电视的图象上功效。“百灵牌乐器”表达了乐器演奏的曲子悦耳动听的性能，“雪碧”给人无限清凉的感觉，“黑钢炊具”表达了产品干净、耐用、结实的特点，“永芳化妆品”表达了使你永远保持芳龄的形象。“神眼显微镜明灯”，暗喻了显微镜明灯神通广大，明亮无比，等等。还有比较直接的比喻，如联想电脑使人感到使用电脑时自己自由驰骋于天宇的想象。如大桥牌金属焊系，使人联想到焊接作用好像是被焊接物架起了一座大桥，春风牌暖气使人想到使用后使人想到在冬季里室内温暖如春的好境界。也有比较含蓄的，

　　采用暗喻方法可以通过简洁的名称表达产品品牌较为复杂的含义，因而被企业经营者广为采用。