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公司店号起名欣赏

时间:2012-01-09 17:09来源:开运网 作者:开运网 点击:
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1、可口可乐(Cocalola):作为产品名称,真是再好也没有了! 1886年,在美国乔治亚物兰大市,约翰?彭伯顿偶然发明了一种颇受欢迎的有色饮料。他想开发这一饮料,又苦于资金不足,于是他便联合当地一名叫鲁宾逊的有钱人合伙开发。 为了笼络鲁宾逊,彭伯顿将

  1、可口可乐(Cocalola):“作为产品名称,真是再好也没有了!”

  1886年,在美国乔治亚物兰大市,约翰?彭伯顿偶然发明了一种颇受欢迎的有色饮料。他想开发这一饮料,又苦于资金不足,于是他便联合当地一名叫鲁宾逊的有钱人合伙开发。

  为了笼络鲁宾逊,彭伯顿将为饮料命名的权力让给他。认字不多的鲁宾逊绞尽脑汁地想了一天,翻遍了字典也没有找到一个满意的名字。傍晚,过度的疲倦使他不知不觉地坐在书房的椅子上睡着了。

  醒来时已是深夜1点钟,望着满天的星斗,他突然想到饮料是清凉的,应该用Cold(冷)来代表,可Cold不能独立成为名字,必须再加上一个字。他又开始翻字典查找,结果还是一无所获。恰到好处在这时,报晓的雄鸡叫了,他一下子跳了起来:“对了,就用公鸡这个名字吧!”可是“冷公鸡”和“公鸡冷”讲不通啊。他仰望星空,冥思苦想。这时有颗流星划过天际,一下启发了他的灵感:将“Cock Clod”中的“K”和“D”都换成了“star”中的“a”。

  当彭伯顿询问“Cocacola”的含意时,鲁宾逊说:“它们本身没有什么意义,可是,你看看它们的结构,不是非常有意思吗?”彭伯顿读了几遍,高兴地喊道:“妙极了,除非是你,谁也想不出这样好的名字,既好拼,又好念,更容易记,不管谁看一遍都会记得它。作为产品名称,真是再好也没有了!”

  2、万宝路(Marlboro):昔日的地名,今日的名牌。

  1847年,菲利浦?莫里斯在伦敦邦德大街开办了烟草销售商店,30年后发展为公司。在父子俩的苦心经营下,推出了几种名牌香烟,这些名牌带有高贵的内涵。Blres暗示贵族血统;Cambridge取自伦敦贵族区名;Derby代表上流社会热衷的赛马会;  Marlborough指马尔博罗市,是以菲利浦?莫里斯的好友马尔博罗公爵的封号命名的。因为公爵一直帮助和支持菲利浦?莫里斯公司,为感谢公爵,就将其封号(也是市名)作为香烟的一个名称。出乎意料,该种品牌的香烟销量最大。

  1924年,菲利浦?莫里斯公司即将迁往美国弗吉尼亚州里士满市。小菲利浦?莫里斯为设计出个新的香烟品牌,已在办公室里挖空心思地想了几天。一天,他偶然一抬头,无意间看到了在墙上挂着的美国地图上一个似曾相识的地名 Marlboro,恰好与公司畅销的牌号 Marlboro同名,他一阵狂喜,马上记下了这个地名,选为新推出的香烟名称。

  今天,Marlboro已成为世界上最昂贵的香烟品牌。

  3、555:从列车编号中问到的启示。

  列维是爱尔达丝烟草公司的创始人,起初这家公司名气很小,他一直努力想找到一个能叫得响的香烟名称,但长期未能如愿。

  1947年的一天,列维在喧闹的纽约火车站挤车,突然该辆列车的编号999映入眼帘。他异常兴奋,多么奇妙的数字组合,就用它作为自己产品的品牌名称。想到此,不禁脱口而出:“宝贝儿,可找到你了!”招致周围乘客的惊异眼光。

  随后,在一个时间里,列维一口气推出了从111,222,333,直到999牌号的香烟。虽然列维对999牌号最为偏爱,但顾客最喜欢却是555牌,最后他只好忍痛割爱,只保留了555牌。没过几年,555牌香烟便风靡全球。有趣的是,999在40多年后却成了中国药品的着名品牌。

  4、“拿破仑”:一举成名。

  1973年,在台湾市场上,销售量最高的彩电是索尼牌,拥用20%的市场占有率。其次是夏普牌,市场占有率为17%。但是索尼牌销售多种规格的彩电,以14英寸为主。夏普销售的,却几乎是清一色的20英寸“拿破仑”,因此,以20英寸的彩色电视机的销售量而言,拿破仑在1973年高居榜首。为什么拿破仑电视机能取得这样高的业绩呢?有关各方面都认为这种商品的名字定得好,衬托出产品强而有力,给消费者一个很好的形象,且易于记忆。

  1971年,夏普即谋求提高彩电的销售量,起初,他们将新推出的产品命名为“彩虹”,上市后,没有造成轰动,给消费者的印象一般。

  1972年上半年,又以“One Touch”的名称上市,该名称侧重于说明产品的性能,即自动调整颜色,只需扫一下就能调好,这是因为它们的电冰箱用了“No  Touch”的名称,知名度不错,遂想到用“one  touch”,使两者配合推广,相得益彰,可是,这个名称也未引起消费者的重视。

  1972年下半年,又想改名“黑子”销售,认为这个名称具有科学性,让人产生高科技的品牌联想,也许能受欢迎,他们的广告代理商,东海广告公司,建议取名为“BM ”即“黑子”英文“Black  Matrix”的缩写,这样保留“黑子”的优点之外,又增加了点儿异国情调。

  此后,他们做了规模不大的消费者意见调查,发现半数以上的消费者欣赏“BM”,于是,采用“BM”这个名称。

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