公司店号起名欣赏(2)

　　1972年7月“BM”上市，正遇上少年棒球比赛，他们把握机会，加强宣传，销售业绩胜过以往。可是，当时另一牌子的彩电也用“BM”作名字，公司不得不再次换名。

　　为此，公司再次召集会议，最后生意剩下两个备选方案，第一个是广告商提出的“IC”“彩虹”。IC代表集成电路优点，这个名称虽然可用，却不能表现出新产品的若干独特优点。另下个是“拿破仑”，因为新产品是直式落地型，看上去矮矮胖胖的，但有宽阔壮伟的感觉，外形与拿破仑的身体体型有些神似，而且拿破仑声名显赫，更有益于这种新产品身价的提高。所以，全体出席会议的人员一致赞成命名为“拿破仑”。

　　第一星期，这种彩电就卖掉了300台，两星期后，第一批试销产品500台全部售完。

　　5、天厨味精：一个品牌名称将资本翻了30倍。

　　20年代的大上海，日本的“味の素”，风行一时，这是一种食物添加剂，能使食物味道鲜美，民族资本家吴蕴初对这种化工产品进行分析实验，终于也生产出了能达到“味の素”同样效果的产品，但是，如何与日本的“味の素”竞争呢？

　　那时，正直“五?四”运动之后，民族爱国热情高涨，民众公开抵制外货，购买国货。吴蕴初想，要与“味の素”竞争，首先要有一个更漂亮的名字。他想：最好的香水叫香精，最甜的东西叫糖精，那么，味道最佳应叫味精。于是，味精这个名字产生了。

　　味精由植物蛋白制成，无油荤，当然受吃者欢迎，吃素的一般信佛，而佛在西天，美味佳肴，天上应有尽有，天上庖厨——天厨，正是这个名字！

　　由此，天厨味精诞生了，商标是佛手，这幻想奇妙的名字，与消费者心理自然合拍，投产后，吴蕴初的“张蒙新酱园厂”（当时资本总额不过5万元）生产的味精销量直线上升，不但畅销国内，连南洋一带爱国华侨也喜欢。后来，吴蕴初索性把厂名改成“上海天厨味精厂”，专营味精。到1931年，营业额达到3百万，一个品牌名称将资本翻了30倍。

　　6、红豆：“此物最相思”。

　　“红豆”是江苏省第一家省级乡镇企业集团，即江苏红豆集团用于服装系列产品的品牌名称，也是其集团的标志。红豆集团的前身是无锡市太湖针织制衣总厂。1991年销售额突破亿元大关，被人们称为不可思议的“红豆现象”。现在“红豆”服装已跻身于中国服装十大名牌之列，“红豆”也先后在54个国家和地区注册，月均出口额已达到180万美元。

　　“红豆”的魅力在其丰富的内涵和深刻的象征意义。原太湖针织制衣总厂附近的虞山长着棵南北朝时代的红豆树，至今绿枝婆娑，豆色殷红。唐代大诗人王维写下了千古绝唱的“红豆生南国，春来发几枝，愿君多采撷，此物最相思”的相思诗。从此，“红豆”一词总与情爱相联，勾起人们的相思之情。年轻的情侣们喜用“红豆”相互馈赠；远居他乡的人们见了红豆，也会引起对家乡、亲人的思念。正因为如此，当时任太湖针织制衣总厂厂长、现为红豆集团总经理的周耀庭意识到了用“红豆”作品牌名称和商标的文化价值：“豆”是种子，种子能生根发芽，开花结果，充满勃勃生 机，具有旺盛的生命力、生存力、竞争力，有着奋发向上的精神；而“红豆”中华民族较喜爱的一种色彩，它象征着忠诚、吉祥、如意。另外，“红豆”一词读起来朗朗上口，自古就是相思信物。“红豆”用于服装商标，其特有的感情魅力必然能吸引广大的消费者。老年人把“红豆”服装视为吉祥物；青年的情侣则通过互赠“红豆”服装以表爱慕之心；知识分子能由“红豆”服装想起“红豆”诗词从而激起购买欲；海外侨胞则以“红豆”服装寄托其思乡之情。“红豆”作为商标，对外表达了企业对消费者的一片爱心；对内象征着全体职工的爱厂意识。

　　7、鄂尔多斯：“温暖全世界”。

　　从1989年10月“鄂尔多斯羊绒衫温暖全世界”这句广告词第一次在中央电视屏幕上出现，到现在仅仅7年时间，鄂尔多斯羊绒衫在国内外已享有了很高知名度。这其中一个重要原因就在于“鄂尔多斯”是蒙古语的音译，其汉语意思是多个宫帐，后逐步演变为地理名称，特指黄河“几”字湾以南的大片高原。这里以高寒干旱、多风沙形成其特殊的地理环境，出产世界上最好的山羊绒。西方人早在一百多年前就称鄂尔多斯这一品牌名称。

　　“鄂尔多斯”是真正的开司米的故乡，他们凭着先进的加工技术，源源不断地从这里以低廉的价格掠夺开司米这一珍贵的纺织原料。

　　1981年10月，内蒙古伊盟羊绒衫厂（即现在鄂尔多斯羊绒集团）建成投产后，几经技术改选，到1986年，产品的内外销售已达到相当规模，但产品却没有自己的注册商标。于是决定注册“鄂尔多斯”商标，其主要依据是：（1）鄂尔多斯在西方有开司米故乡之称，外商乃至国际市场对此比较熟悉，把其作为注册商标，有利于拓展国际市场；（2）鄂尔多斯是蒙古语音译，具有浓厚的民族地方特色，在国内市场的开发上能给消费者一种信任感；（3）鄂尔多斯是个地理名称而不是行政区域名称，能够注册，对于今后原产地名称的保护非常有利。