公司店号起名欣赏(3)

　　1988年5月，该厂拿到了“鄂尔多斯”（EEPDUOSI）商标注册证并加以使用。但经过征求外销业务部门和外商意见。一致认为“鄂尔多斯”的拼音部分（EEPDUOSI）与英语拼写规则相差较大，外国人很难拼读，该商标不具有外向性。基于此，决定拼音换成英文“Erdos ” （创造性单词，在英语中没有实际意义）后再行注册，同时又把一些诸如“ 鄂尔多”、“尔多斯”、“ondos”等相近似的记号组作为防御性商标注册。

　　从1991年起，该厂先后在英国、美国、日本等9个国家和地区申请到商标注册，并获得成功。“鄂尔多斯”真正代表开司米故乡的品牌名称一炮走红。

　　8、方正：“顶天立地”

　　北大方正集团公司创建于1988年，现已成为具有较大产业规模、较强经济实力的大型高科技企业集团。“方正”牌电子出版系统是北大方正集团的拳头产品，曾两次荣获国家科技进步一等奖，北大“方正”还荣获中国“十大科技”成就奖。

　　“方正”既是公司的标志又是其产品商标，由汉字、图形、英文三部分组成，这三部分均有其深刻含义。

　　从品牌名称看，“方正”即一方之正、一方之宗、一方之主，指北大方正电子出自动系统为全球中文电子排版领域居于世界领先地位；“方正”指人的行为，品性正直无邪，是公司全休人员恪守的行为规范和道德准则；“方正”即方方正正、规规矩矩，既体现了公司依法经营、诚实经商的经商之道，又反映了公司员工朴实无华、诚恳待人的处世态度和严谨求实的科学精神；“方正”即八方之正，有包容各方优势之意，体现了公司广采世界最新技术的开阔视野和广纳天下一流人才的博大胸怀；“方正”暗含基础雄厚、功底扎实、稳步发展之意，表明公司有巨大的发展潜力，塑造了一个领先群体、不断进取的企业形象。

　　“方正”商标的图形，从立体角度上看，中间的白色方框为正方形，右上角和左下角的黑色部分为正方形阴影，这样就构成了一个正方体，与文字“方正”的含义相一致；从平面角度上看，右上角和左下角黑色分别像两个箭头，向上的箭头表示科技顶天，向下的箭头表示市场立地，这意味着北大方正的高科技产业是“顶天立地”的事业。

　　“方正”的英文是“FOUNDER”，音译为“方的”，与汉字“方正”发音相一致。其英文含义是“奠基者、创立者、缔造者”，从而表明北大方正集团公司是中文电子排版系统的开创者，是在“铅与火”为“光与电”代替之后，揭开印刷业“第二次革命”序幕的奠基者。

　　9、“SONY”：盛田昭夫的骄傲。

　　一架小巧玲珑的小收音机摆在东京通讯公司经理盛田昭夫面前，该取什么名字呢？这位经商不过六年的年轻企业家为此煞费苦心。

　　取自己所在的“东京通讯工业公司”的三个字的第一个拼音字母“TTK”不行，这产品将来是要打入美国的，而美国什么ABC、NBC、RCA、AT&诸如此类的公司名称多如牛毛，再加上TTK，岂不乱上添乱，无法让人记住。为了企业未来的发展，盛田昭夫想，商品的名称一定要风格独特，醒目，简短，并用能用罗马字母拼写。再有，这个字母无论在哪个国家，都必须保持相同的发音。

　　遵循这些条件，盛田昭夫绞尽脑汁，查了不少字典。最后，他在拉丁文中看到“SONUS”这个词，看来，它可能是“声音”——“SOUND”的原形，而且发音和日文“生意”一词相近，似可一用。

　　当时，还有个“SONNY”或“SONNY  BOY”的词很流行，意思是“可爱的小家伙”，正好有盛田昭夫所期待的乐观，开朗的含意。两相权衡，他选择了后者。但是，他又考虑到该词如用罗马字母拼出，发音正好与日文中的“损”字相同，这将引发不利的品牌联想。突然，盛田灵机一动，试将其中一个字母去掉，变成“SONY”，太妙了！即谐“J SOUNS”之音，又集“SONNY”之意，简直天衣无缝。

　　盛田昭夫立即在收音机上使用“SONY”这个新商标。当时，东京通讯工业公司的商标是一个“T”字，十分普通，这次，他的商标，第一个字母“S”设计成如同闪电的光亮一样，后面接上“ONY”三个字母，气派！

　　但是，盛田昭夫并不将“SONY”仅取胜于收音机上。他想，如果公司的每一种产品都各有一种商标，要让全世界的人都知道它们，记住它们，需要花费大量的金钱和漫长的时间，也将使商品的广告宣传顾此失彼，周转不灵。为什么不能用谁看得懂的罗马字母表示自己的产品呢？他决定，公司的一切产品，停止使用以前的多种音标，而以好懂，又好记的“SONY”四个字母，作为统一商标，公司名称也由“东京通讯工业”正式改称“SONY”。