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公司店号起名禁忌(3)

时间:2012-01-10 10:48来源:未知作者:bjadmin 点击: 次

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不久前，北京市工商管理对企业名称进行的专项检查中，摘掉了6家使用不适宜字词作企业的牌匾的公司。在清理整顿不良文化现象中，发现存在各类问题的企业1032户。统计结果显示：在企业使用不适宜名称中，带有封建主义

    不久前，北京市工商管理对企业名称进行的专项检查中，摘掉了6家使用不适宜字词作企业的牌匾的公司。在清理整顿不良文化现象中，发现存在各类问题的企业1032户。统计结果显示：在企业使用不适宜名称中，带有封建主义、殖民主义色彩，带有不健康思想内容和使用含义不清、没有积极意义的外文译名的企业有104户。北京市工商管理部门已依法做处理，限期拆除擅自设立的招牌。并将随时对名称不适宜的企业进行纠正。
    再次，严格按照商品的商标注册法进行登记，商标一经注册，便产生权利和受到保护，这是一般的法律常识。因此在商标注册时，一定要考察清楚你所登记的商标名称是否独此一家，别无分店，避免与同行业相近而带来不应有的麻烦，这样的现象在企业商标注册中也是屡见不先的。
    或许厂商没有意识到，经过苦思冥想到的品牌名称可能根本得不到法律保护。例如，美国一家公司推出一种叫伊丽沙白?泰勒热情牌香水，销路很好，但由于同另一家注册为“热情香水”的品牌名称相近而遭起诉，最后不得不重新命名。
    我国不少消费者可能都知道“糜老大”：一个留着一撮大胡子、头戴一顶绍兴毡帽、口衔一个冒烟斗的老汉。这个“糜老大”是一个羊毛内衣的知名品牌，可是1996年8月，老汉的烟斗被去掉了。这就是轰动一时的“糜老大”戒烟。戒烟起因于是1996年8月初糜老大时装有限公司突然接到浙江省工商局的一个电话。电话称：浙江亨霸实业有限公司以其注册的第694724号图形商标对“糜老大”注册的736779号商标中的图形部分提出争议，认为两者同属以鞋帽、服装、针织品为内容的第25类商标，商标图形都是一个戴帽子、抽烟的老人，人物朝向、脸部结构也很接近，极易造成混淆误认。对此，国家工商局商标评审委员会已于1996年6月21日作出终局裁定：亨霸公司争议理由成立，且申请注册在先，糜烂老大公司不得再使用这一商标的图形部分。这导致了日后“糜老大”的戒烟。
    这两个案例，尽管一个是品牌名称，一个是品牌图形，但道理是一个，厂商必须充分注意品牌的法律保护。在决定品牌名称时，首先要通过有关部门，查询是否已有相同或相近的品牌被注册。其次要确定品牌名称是否在允许注册的范围以内。例如我国商标法规定：地名不能作为商标名称注册，也不受法律保护。如果不注意法律保护，不仅为推广宣传品牌所作努力付诸东流，还会引出法律纠纷。
6、忌用庸俗语
    公司店号名称要力戒庸俗。公司的产品即使品质优良，如若商标名称庸俗。也会无人问津，因为人总是追求高雅。曾经有一个公司的产品在英国销售，尽管产品质量不错，价格合理，但却销不出去，原因就出在商标名称上。原来该产品商标为“goat”，“goat”在别国倒无所谓，可在通行的英国却有色鬼之意。即使是好色之徒，也不想被人视作色鬼，产品滞销也就不足为奇了。
    在为公司店号命名时，要符合经营的功能和性能，考虑到不同消费者的心理需要。如山东省有一种出口的花生罐头，定名为“飞轮”公司，很多外国人大为不解，说，你们公司为什么用“飞轮”牌做商标呢？“飞轮”牌应该用于工业产品上。“飞轮”这种形象与花生罐头确无形象、品质、特点上的联系。
    试想高速旋转的“飞轮”吃进肚子里去，谁个受得了！
    商品名称要通俗典雅、寓意深刻，让消费者在收到名称信息后，能大致了解产品的来历、用途、功效等。像“海飞丝”、“永芳”、“绿丹兰”等化妆品，不仅公司商标名称优雅动听，而且不能使人联想到其独有的特色，岂不妙哉！
7、忌用过时语
    命名时，最好选择那些无论说起来、听起来都使人感觉到一股时代气息，响亮且带有特定含义的字词。这样的名称，能使人感受到产品的独特魅力，激发人的购买欲望。
    宁波雅戈尔集团，原名“青春制衣厂”。为了创造名牌，他们选择了富有时代朝气的“青春”一词的英文"younger"，将其变形为“youngor”译成“雅戈尔”。同时配以广告语“雅戈尔——中国的皮尔、卡丹”，很快受到消费者的青睐，极大地提升了企业形象。
    广东今日集团原名乐百氏保健品有限公司，为了使公司名称充分反映出企业理念，决定改名为“今日”，因为“今日”代表着实与新，作日已成为过去，明日是一个梦幻，只有今日实实在在。“今日”名称确定后，公司又请专家团设计了企业标志——一个近似忠告书法草字的“今”字，中间一点化成一轮红日。该标志表明“今日”是历史和未来的分届线。“今日集团”将立足于现在，造福于社会，富有强烈的时代气息。

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