商标取名之寓意取名法

　　所谓“寓意取名法”就是利用商标设计规则中的“巧用寓意”，以某种寓意来寄托生产者的志向、产品质量、产品功能、对消费者的祝愿，也可以起到很好的命名效果。

　　①寓意生产者志向。如“101毛发再生精”的商标品牌的寓意就非常深刻。本来中国人几乎都喜欢“100”，把它看成是成功和圆满。101毛发再生精的发明者介绍说，“我偏偏喜欢101，它提醒人在成功之后还要迈出新一步”。“101”的寓意就意味着事业的发展没有止境。南宁无线电厂厂长张尤鹿曾介绍过该厂“飞燕”商标的取名寓意：“我厂于1979年由生产收音机转为系列家用电器。这是能力上的一次飞跃，是在市场上的一次搏击，必须有凌云壮志。要像高尔基称颂的海燕一样，搏击长空，展翅高飞，经得起市场的摔打。因此，我们就把新产品取名为‘飞燕’，并以此作为电器产品的商标注册。”

　　②寓意产品质量。如深圳玖玖嘉公司生产的航空产品大胆命名为“99+1”，用董事会主席林立仁的话说：让本公司的产品象烧开水一样，差一度也达不到沸点，增加一度就是成功。1992年上海杨子松柏加工服务部向国家工商行政管理局申请在第17类胶带纸商品上注册的“鳄鱼”商标，就是从产品质量方面来考虑的。因为鳄鱼有锋利的牙齿，只要到口的猎物是很少逃走的，暗示了这种胶带纸的胶性可与鳄鱼的利齿篦美。这些为商标取名的思路都是围绕着产品的质量来考虑的，起到的效果令人惊叹不已。

　　③寓意产品功能。暗示产品功用是商标取名的常用寓意法之一。如上海合成洗涤剂厂以“白猫”作为洗涤剂的商标名字，其对产品功用的寓意就非常巧妙。因为猫天性好洁，用猫作商标，很容易让人联想到洁净。而“猫”前又冠以修饰语“白”字，其喻意就更进一步得到了强化。北京的企业在这方面做得也不逊色。北京日用化学二厂生产的洗涤灵，商标取名“金鱼”。金鱼美丽多姿，金鱼戏水，令人联想到洗涤的洁净和快乐。2000年南海市平洲康健实业有限公司在卫生设备用水管、喷水器等商品上申请注册的“健康大使”商标，就是从产品的功能方面来取名的。我们看到“健康大使”后，很容易想到“白衣天使”，“白衣天使”是为人体清除疾病的，而喷水器等“健康大使”则能为人的清洁健康做出贡献，这是从产品的功能方面来考虑取得的一个大家都喜欢的名称。

　　④对消费者的良好祝愿。通过商标表达对消费者的美好祝愿，也是寓意命名法常见的一种。如驰名商标“万家乐”、“金利来”、等都是吉祥美好的寓意而取名的。杭州某塑料化工厂在介绍该厂生产的“盛力”（VICTORY）牌乒乓球商标时说：“随着改革与开放的深入发展，我们开始有了乒乓球产品进入国际市场的迫切感。于是我们对原有5个商标进行修改，并抓住重点，对国际市场上十分畅销的优质硬球商标作了新的设计。当时的设计原则是“盛力”音同“胜利”，一是名称悦耳，叫起来响亮；二是具有能动价值--启发、联想、暗示、象征的效果；三是考虑各国、各民族消费者的具体情况，以达到被普遍接受的目的。根据上述思路，给优质球产品的商标命名为‘盛力’（VICTORY）牌”。显然这一商标名称也寓意对消费者取胜的美好祝愿。