汉字品牌存在哪些取名误区

　　由于我国的品牌意识起步较晚，对品牌的取名随意性、单一性较为明显，没有体现出多样性来，没有科学构成的成分，显得比较落后低级。总体来说，我国汉字品牌取名仍存在如下三个误区：

　　①取名来源狭窄单调，重复严重。过去有一句讽刺的话，说汉字品牌名称不是来源于动物园，就是来源于植物园。事实上也是如此，我们有很多商品取名为“牡丹牌”和“熊猫牌”。此外，汉字品牌的取名多取自一些名胜古迹、花鸟树木等，这样往往造成千篇一律，没有特色。

　　②有商品品牌名称，但没有企业品牌名称。企业名称也是一种重要的知识产权，是一种主要的识别因素。我国有很多企业，严格来说，没有企业品牌名称，一般就是地名加数字，如“上海第一纺织厂”，完全不能传达企业形象，不利于推产企业知名度。

　　③不能适应国际传播。这是我国品牌取名中存在的一个普遍性问题。特别是对于要进入国际市场的我国商品和企业来说，大部分的取名是采取汉语拼音或简单的字面翻译，往往不符合西方语言文化习惯，也不符合国际性品牌的取名特点，因而不能树立良好的国际形象。