商标起名要考虑公众的消费心理

　　商标起名要考虑公众的消费心理

　　世界上各国、各地区包括不同性别群体，喜好不一样，禁忌也不同，商标的起名要充分考虑商品主要销售对象所在地的生活习惯和心理特点，对于人们难以理解或容易产生误会和歧义的用语决然抛弃，一定要在品牌商标起名时悉心研究。只有符合消费群体的心理，才能激发消费群体的购买欲望，商标才能为企业树立良好的形象。

　　例如，“芳芳”牌化妆品，中国人听来象女孩子的名字一样，有种清秀的感觉。如果在出口“芳芳”的商标上音译为“FANGFANG”，那将是一种冒险的做法。因为在英语中，“FANG”是指毒蛇的毒牙，英语国家的人们看了一定不会有好感，甚至感到恐怖。诸如这样的商标名称用在出口商品上是不合适的。

　　在选择文字和图形作为商标时，一定要注意商标注册国或使用国的法律规定和风俗习惯。如我国许多地区的人忌讳猫头鹰，如果把以猫头鹰图案为构成要素的商标使用在商品或者服务上，该商品在上述地区就很难销售出去。美国多数人对猫很讨厌，尤其对黑猫深恶痛绝，见黑猫如闻噩耗。英国人把孔雀看做祸鸟，“孔雀”译成英文含有“邪恶”的意思；山羊在英国被喻为“不正经的男子”；雄鸡在英国风俗语中有“下流”的解释；英国人还忌讳用人像作为商标的装潢等。日本人忌用荷花作为商标图案。法国人忌用菊花；认为仙鹤是蠢汉的代名词；黑桃被认为是死人的象征。意大利人忌讳用菊花作为商标图案。北非一些国家忌用狗作为商标图案。国际上把三角形作为警示性标志。捷克人认为三角形是有毒的标志。土耳其用绿色三角形表示“免费样品”。

　　如果在女性用品，商标就应秀美小巧，男性用品就该雄健粗犷，儿童用品就该活泼可爱，老年用品应吉祥稳重。香料以玫瑰命名，可能会香上加香，而“内衣”则不宜用“玫瑰”了，因为玫瑰带刺，穿上这种牌子的内衣，会使人产生一种如芒刺背的联想。