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品牌命名有哪些禁忌

时间:2013-04-22 09:59来源:未知 作者:xxfby 点击:
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一个好的品牌命名不仅会给产品本身增值,而且还会成为市场畅销的卖点。但品牌的命名不是随心所欲的,要遵循一定的原则。如果品牌命名不当,很可能给企业带来损失。因此品牌命名要注意五个忌讳。 一忌与其它品牌相仿 两个品牌有时会有相近性,这有偶然因素也

  一个好的品牌命名不仅会给产品本身增值,而且还会成为市场畅销的卖点。但品牌的命名不是随心所欲的,要遵循一定的原则。如果品牌命名不当,很可能给企业带来损失。因此品牌命名要注意五个忌讳。

  一忌与其它品牌相仿

  两个品牌有时会有相近性,这有偶然因素也有人为的故意模仿,但如果太相似,自己品牌出名了往往让对方沾光,对方的品牌不良,也会使自己产品受到伤害。

  二随便使用缩略语

  在品牌命名中,我们常见到一些品牌以一些缩略语形式出现,大多数使用了一个字和数字的组合而成,例如IBM/AST/HP,于是有一些厂商就可能产生这样的一种偏好,使用缩略语。殊不知,这样的命名是要有一定条件的:第一,你的商品必须要有较高的知名度并取得了较大的成功,而别的商家又不具备的、消费者又要迫切需要和认知的那些商品才可能使用缩略语。比如说,只要我们一看到IBM就知道它是代表什么,他要干什么。第二,缩略语可能会导致认知上的混乱不清,如“HH”,拼音可以理解为“黄河”,也可理解为“黄海”、“红河”、“红海”。因此,为了避免这些问题,就应尽可能避免使用缩略语,但要尽量考虑多一点。

  三忌品牌名与产品属性太接近

  一些品牌强调产品的属性,于是他们取名时尽量靠近产品的属性,这样的命名究竟好不好呢?我们要一分为二来看,如果品牌名称与产品性能、属性、用途太接近,它就会失去品牌名称的资格,同时也不利于品牌的延伸。

  但是如果你的产品是独一无二的,你可以接近你的属性来命名,使自己的产品更加富有特色和韵味,从而加快对自己的品牌进行推广。

  四忌品牌单一,没有延展性

  品牌的命名不能过于单一,应有一定的延展方向,这是扩大市场营销策略的重要方法。这就同时要求品牌的命名也要系列化和具延展性。其延展包括横向和纵向两个方面。在这一方面索尼公司做得比较有特色经,宝洁公司和着名的可口可乐饮料公司在这一方面运用得也很到位。品牌命名的延展可以沿用一个品牌名,或用名称不相同的品牌名来呈现不同的缤纷的色彩,这是需要商家好好把握好尺度。

  五忌名称冗长,没有特色

  品牌商标的命名不能过于繁杂,过于冗长,要给人简单,简洁、易读、易记的印象。如果命名过长,或者并没有什么特色,那给人的印象将是粗糙、肤浅的,人们记忆它将不会太长久,更不必说是传播企业形象了。

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