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产品起名的立意与角度-命名知识

时间:2015-07-31 09:38来源:大易网 作者:起名专家 点击:
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产品起名 是企业命名系列是内容之一。纵观市场产品形象(或产品的市场形象)是靠企业形象、产品形象、服务形象、社会形象、技术形象等等多元形象所支撑的,致使与市场,与目标消费群有一个良好、有序的双向互动沟通,天长日久形成产品积累,达成营销目的,建立

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产品起名是企业命名系列是内容之一。纵观市场产品形象(或产品的市场形象)是靠企业形象、产品形象、服务形象、社会形象、技术形象等等多元形象所支撑的,致使与市场,与目标消费群有一个良好、有序的双向互动沟通,天长日久形成产品积累,达成营销目的,建立良好的产品知名度、忠诚度。譬如宝洁上几千种产品品牌整体给人一种舒适、卫生、洁净、健康的市场感知,形成了良好的市场美誉度。

    大开开运总结给产品起名字,企业可以从以下立意和角度去思考,从而形成自己的产品战略或品牌规划:

  1、与主产品有关:系主产品的补充、扩展的延伸,使主产品个性、形象更加多层次、多角度。在原则上与主产品的个性和形象并不违背。比如海尔的大王子、小王子、双王子、帅王子、金王子、快乐王子等等。

  2、与品类有关:为突出其品类某种特有的特征或属性而命名,使产品换代层出不穷。比如手机品类的苹果:3s\4s\5s\6s等等。

  3、目标消费群有关:因为无论什么样的产品最终是要回到目标消费群手中,在新产品命名的同时让其感觉到倍受关注,有利可图,显性或急性地让其受益是必要的。

  4、与产品的USP(独特卖点)有关:这类新产品命名是以USP为基础的,比如方太黄金灶。就是以该产品金黄色面板作USP的,其优点是抗压、抗爆、耐高温、电子脉冲打火等直观属性所决定,故命名为黄金灶,该产品Slogan:永远的家。

  5、与产品销售地域有关:比如宝洁公司的系列产品其名称在大陆与港台就不一样。

  6、与音节有关:新产品在命名时要注意音节是否响亮和发音是否顺畅。命名的主要目的是让目标消费群直呼而出,在发音上当然务必讲究一番。比如:宝马、别克、旁氏、朵而、兰蔻、潘婷、乐百氏等等。在音节上就比较响亮,顺达,讲究开口呼、响亮的开音节发音。

  7、音译或意译:主要是外资企业的产品因国际化而全球统一标识及称谓。比如:得宝纸巾、护舒宝、汰渍、碧浪、福特、奔驰、宝马等等。

  8、与方言有关:北方:酱油;南方:生抽、老抽。

  9、与产品产地有关:主要表现在酒类产品:茅台、杏花村、青岛、珠江、黄河、燕京。

  10、无任何意:朵而、格兰仕等等。
 

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