品牌含义的六个方面

1．特点一个品牌首先给消费者带来了特定的特点。例如，“奔跑”表现出贵重、优秀制作、工艺精巧、经用、高名誉、高的再出售价钱(即高的二手车价钱)和方便等特点。公司能够使用品牌的这些特点中的一个或几个作广告宣传。许多年来，“奔跑”的广告语是“工程质量全世界其他许多汽车无与伦比。”这就是为了显现奔跑轿车的优秀质量而精心设计的定位纲要。2．利益一个品牌不只仅限于一组特点，还传递着利益。顾客不是采办特点，而是采办利益。因而，品牌的特点需求转换成功用和情感利益。关于奔跑轿车，特点“经用”能够转化为功用利益，如“我能够好几年不买新车了。”特点“贵重”能够转化为情感利益，如“该车协助我表现了重要性和令人羡慕的成就感。”特点“精巧制作”能够一起转化为功用和情感利益．如“若是出了交通事故，我也是安全的。”3．价值品牌还表现了制作商的某些价值观。“奔跑”表现了高性能、安全、威信等价值观。奔跑品牌的推广商有必要分辨出对这些价值感兴趣的消费者集体。4．文明如奔跑车代表着德国文明，意味着紧密的安排、高效率和高质量。如别克车意味着美国文明、高效率、高质量及个人身份的标志。“可H可乐”则不只是一种享誉全球的碳酸饮料，更是一种美国文明的标志，正如美国一位报纸的修改所说：“‘可口可乐’代表着美国精力，喝一瓶可口可乐就等于把美国精力灌人体内。”5．特性如奔跑能够会使人想到一个谨慎的老板、一只凶狠的狮子或一座庄重的修建。6．使用者品牌暗示了采办者的类型。若是看到一位20来岁的秘书开着一辆奔跑车时会感到吃惊．咱们更情愿看到开车的是一位55岁的高档司理。品牌的应战是要深度地开发品牌的意义。一个品牌能被看出一切6层意义，称之为深度品牌，反之就是浅薄品牌。奔跑车是一个深度品牌，由于了解了它一切6个方面的意义；而桑塔那就稍浅一点，由于不能够很容易地捉住它所表现的特定的利益、特性和用户形象。一个品牌最耐久的意义应是它的价值、文明和特性，它们断定了品牌的根底。