商标名称应该简洁 一目了然

　　商标名称应该简洁 一目了然

　　简洁、显著不仅是商标的本质特征，而且也是商标法对商标的基本要求。商标的基本功能和作用是传递信息，用户和消费者不可能花费很多的时间去辨认商标，如果一个商标过于复杂，不仅不便于辨认，而且不便于称谓，商标的功能和作用就发挥不出来。商标名称设计要注重“言简意赅，一目了然”。一眼望穿，一秒钏内让人家知道您在卖什么东西，这样做可以省下很多广告费。

　　如“乖乖”就是一个典型的例子，除好念好记之外，让人一看就知道这商品与孩子有关。“康师傅”的出现的确叫人兴奋，兴奋它的大胆、新潮，让人一看便知道这是食品系列的东西，而且意味着一流师傅制作的方便面既好吃又是健康的象征。美国耐克公司为其产品设计的商标，是今天已举世闻名的小钩子。这个小钩子异常单纯简洁，使人过目不忘。小钩子的造型尖锐有力，疾如闪电，使人马上联想到产品的性能，即使用耐克体育用品后所产生的速度与爆发力。在不到30年间，耐克公司已成为世界上屈指可数的体育与健身用品公司，这个造型简洁的小钩子也随之深深地扎根于全世界消费者的脑海之中。

　　我们值得一提的是，不能为了达到简洁、一目了然，就以牺牲商标的显著性为代价。如法国的梅兰·热耳曼公司为其产品断路器、断流器等第9类商品申请商标注册，申请的商标图案仅为桔黄色长方形。该公司在申请理由中说：该标志被用于电气设备、装置及配件上，产品广泛销往世界许多国家，这一桔黄色的长方形商标已在消费者心目中确立了稳定的地位。中国商标评审委员会裁定的结果是：不予初步审定并公告。理由很简单，申请人提供的材料并不能证明该商标在中国消费市场已被认同，这一过于简单的桔黄色长方形图案，很难起到标志产品来源的作用，消费者也很难认定它是一个商标。所以我们一开始为商标取名设计时就应注意它的显著标志。