品牌命名须注意的五条禁忌

　　品牌取名非常重要，它有时关系到整个企业的生死存亡。品牌取名必须有章可循，依情合理，要遵循一定的原则，否则如果步入一些误区，很可能导致失败。品牌取名时要注意忌讳，绕过这些忌讳，就会有一个好的取名。

　　1．忌名称冗长，没有特色

　　品牌商标的取名不能过于繁杂，过于冗长。要给人简单、简洁、易读、易记的形象。如果取名稍长，或者并没有什么特色，那给人的印象将是粗糙、不精致，人们记忆它将不会太长久，更不必说是传播企业形象了。如有一种产品品牌取名为“一代天骄”，看上去很有气势，借成吉思汗来取名，但其实由于名字太长，人们不大会注意他，而且由此根本就不认识他。后来经专家指点，把其名改为“天骄”牌则大受人们的欢迎，因为“天骄”这个品牌名简朴有力，易于理解。品牌没有特色也是一大忌讳，如果品牌取名过于平常，随大流，将不会给公司带来良好的传播效果。

　　2．忌与其他品牌相似

　　两个品牌有时会有相之处似，这有偶然因素也有人为的故意的模仿。但如果太相似，则会使两败俱伤，一个品牌可能会给另一个品牌服务，使一个品牌因而受到伤害。如美国一家公司推出的汽车轮胎品牌“固特立”(Goodoiek)，与另一家公司的汽车轮胎品牌“固特异”(Goodyar)名字相似。二者在市场上竞争时，“固特立”处于不利的局面，为扭转局面，他们推出引人注目广告来加强品牌。“我们是另外一类人（we are the ther guys）”在报纸上得到许多有利的注意，然而并没有得到美国车胎用户大众的许多有利关注，因为其名称“固特立”已注定永远要居于比他更大的竞争者的下风。再如国内使用“熊猫牌”、“长城牌”类似的品牌很多，相仿的更是不少，这就要求厂家和公司改变自己的营销活动并同时更改自己的名字。

　　避免名称相近这一个误区，就是标新立异，尽量把品牌名称做的有超俗的魅力，让别人难以模仿，另外商家设计品牌也要广泛收集相同生产品的信息，以避免与别家名号相类似的情况，究竟怎样取名，还须仔细斟酌。

　　3．忌品牌名与产品属性太接近。

　　一些品牌强调产品的属性，于是他们在取名时尽量地靠近产品的属性。这样的取名究竟好不好呢？我们要一分为二的来看。如果品牌名称与产品性能、属性、用途太接近，它就会失去品牌名称的资格，同时也不利于品牌的延。，例如：sony 公司的 walkman （随身听）系其公司首创了一种微型立体声收录机，公司将它的品牌取名为 walkman，结果这一品牌很快演译为微型立体收录机的商品名称，于是很快就失去了品牌名称；“淡啤酒”在美国最早上市场并用来取名的是美乐[  litebeer  from  miller]。然而很快就有了舒立滋淡啤酒 [schlitn  liyht，],柯尔淡啤洒[ceors  light] 百威淡啤酒，淡啤酒渐渐成了啤酒的一种，而非一个品牌酒，这就使得美乐厂受到了巨大的经济损失。

　　但是如果你的产品是独一无二的，你可以接近你的属性来取名，使自己的产品更加富有特色和韵味，从而大大地对自己的品牌进行推广。

　　4．忌随便使用缩略语

　　在品牌取名中，我们常见到有一些缩略语形式出现，大多数使用一个字和数字的组合而成。例如：IBM，AST，HP，AT&T，GE，3M，P&G，于是有一些厂商就可能产生这样的一种偏好，使用缩略语。这样的取名是要有一定的条件：第一，商品必须要有较高的知名度并取得了较大的成功，而别的商家又不具备的，且消费者又要迫切的需要的和认知的那些商品才可使用缩略语。比如说，只要我们一看到IBM就知道它是代表什么，他要干什么。第二，缩略语可能会导致认知上的混乱不清。如80年代，在美国城市曼哈顿地区，以大陆  continental取名的公司名称在电话簿上就有235家之。，如果都用同一缩略语，消费者将可能无法分解。再如“HH”按拼音可以理解为“黄河”，也可理解为“黄海”“红河”“红海”；“CH”可以理解为“长虹”，也可以理解为“彩虹”；“ HG”可以是“华光”，也可以是“华钢”等等。因此，为了避免这些问题，就应尽可能避免使用缩略语，如果感到自己的公司成品牌知名度较高，可以使用缩略，否则要尽量考虑多一点。

　　5．忌品牌单一，没有延展性

　　品牌的取名不能过于单一，且有一定的延展方向，这是扩大市场的营销策略的重要方法。这就同时要求品牌的取名要系列化和具有延展性。其延展包括横向和纵向两上方面。在这一方面索尼公司做的比较有特色，宝洁公司和着名饮料公司在这一方面运用的也很到位。宝洁公司的着名品牌有飘柔、海飞丝、碧浪、汰渍，象牙等；可口可乐公司的品牌有可口可乐、雪碧(sprite)、芬达(fanta)、飞雪(Bonaqa)；百事可乐公司的品牌有百事可乐、七喜、美年达，全新美国激浪汽水等。品牌取名的延展可以延用一个品牌名，或用名称不相同的品牌名来呈现不同的缤纷的色彩，这是需要商家好好把握好尺度。