商标的产生

　　商标是外来语，英文为“Trade  Mark”。19世纪以来曾把它译成“商标”、“商牌”、“贸易牌号”、“货牌”。后来，人们将这些名词统一固定为“商标”。

　　商标是商品经济的产物，是由于商品竞争的客观需要应运而生的。

　　在我国发现最早也较完整的品牌（商标）是北宋时期济南刘家功夫针铺所使用的“白兔”商标。整个商标图文并茂，突出宣传了商品的质量和售买方法，而居中的则是一只白兔以铁杵捣药的图形。

　　商标就是商品的牌子。按照我国商标法律和商标使用的实践，商标可以定为：商品生产者或经营者为了使自己的商品同他人的商品相互区别而使用的一种具有显着特征的标记。这种标记通常用文字、图形单独构成，或文字、图形组合构成。

　　商标一般是由文字、图形或者二者组合而构成的，商标是一个特定范围内对某一种商品的规范化称呼。商品名称在特定的范围内是通用的，不允许任何人独占使用，因此，本商品的通用名称不能作为该商品的商标使用，更不允许申请注册而取得专用权。商标所有人在使用商标时，要避免自己的商标由于使用不当而演化为商品名称，从而掩盖其显着性。