商标的重要作用

　　在商品经济高度发达和全球经济一体化的现代社会，竞争已成为普遍规律。商标就应运这种竞争现象而产生了，反过来商标的应用又加剧了商家的竞争，变成商品竞争的武器。只有符合法律和道德规范的商标策略，才能使竞争更加公正、合理、有序地进行。

　　商标战略运用的好坏，常常关系到企业经营的成败得失。于是众多的企业家都在精心尽力地策划，全面推行CI计划（即企业识别系统，英文Corporation Identity System的规范简称）。CI计划的核心是塑造企业新形象。商标是企业识别系统中最具传播力和感染力、公众接触面最广的部分，对内可以产生凝聚力和激励效应，对外可以提高产品的知名度和认同感。可见商标与消费群体的日常生活紧密相联，还与企业的商业信誉、企业效益息息相关。在全球经济一体化和商业竞争如此激烈的今天，商标的作用更是发挥得淋漓尽致。商标的作用主要体现在以下几方面：

　　●  区分商品的不同来源

　　这是商标最本质的作用。在商品经济社会，来源于不同生产者的产品，只有将其明显地区分开，才能开展有效的竞争，而这种区别是通过商标来完成的。当我们一说“长城”牌彩电是指天津厂商的产品，“牡丹”牌彩电是指北京厂商的产品，再提起“凯歌”牌的就明白是上海的产品了。用唐代诗人李益“问姓惊初见，称名忆旧容”一句诗来比喻再巧妙不过了。

　　●促进生产经营者的竞争

　　有商品竞争，才有商标；有商标，更促进了商品的激烈竞争，二者互为因果。商品借助商标进入市场，参加竞争。没有区别，就没有竞争；没有商标，所谓竞争也就无从谈起了。当然社会道德和法律允许的是合理的竞争。

　　现在不同企业生产的同种商品的差异越来越小，同种商标品牌的产品竞争也就越来越激烈了。某一产品的特色很难被一种品牌所垄断。如现在在我国电器行业中，空调大战中的奥克斯、格兰仕、春兰、海信、长虹等等，手机市场中出现的商标品牌层出不穷，有摩托罗拉、诺基亚、海尔、康佳、爱立信、西门子……

　　同一商标品牌的产品也不断地更新换代。“海尔”牌洗衣机顺次推出：1994年年底推出中国第一台“三合一”型；1995年推出第一代小电流双功率型滚筒机；1996年又开发出中国第一台超薄型滚筒洗衣机；1997年开发出顶开式滚筒洗衣机；1998年推出健康型洗衣机；2000年又推出国际A级节水滚筒洗衣机，AA级、AAA级滚筒洗衣机。