商标的重要作用(2)

　　●宣传产品、宣传企业

　　由于时下商标的生命周期愈来愈短，广告费愈来愈贵，因此如何利用最少经费达到最大宣传效果成了所有企业最关心的话题。好的商标具有较大的宣传效果。看到“美加净”商标，我们就会想到这是由上海一家化厂生产的，这一厂家是中国最老的化妆品民族企业；以唱片业为偶像型歌手的CD、录音带特别好销，想到“惠妹”马上会让人联想到她是“点将”唱片公司，想到“上华”唱片公司，马上又与“刘德华”结合在一起。

　　商标作为企业的一种特殊财产，不仅可以用有形的价值去衡量，有时甚至比有形财产更为重要。据说，美国可口可乐公司的财产统计表上，“可口可乐”商标被定价为33亿美元。该公司有人说，即使公司被大火烧为一片废墟，世界上任何银行都会愿意为它贷款。原因是，“可口可乐”商标就代表着滚滚而来的财源。