常用商标起名方法之奇异取名法

　　以异于常理的方法来为商标取名，常常会起到出奇制胜的效果。

　　法国的迪奥尔香水公司，在谈到给一种耗资4000万美元的新型香水取个什么样的大胆名字时，一位专家说：“可惜不能称它为‘毒药’，不然倒真够大胆，够标新立异了。”董事长立即拍板：“为什么不能呢？就叫它‘毒药’香水啦！”于是，一种称为“毒药”（中文译音为“百合神”）的新品牌香水上市了。据说其崭新的配方、包装和名字一下子赢得了顾客，仅三个月就收回了投资。

　　美国俄勒冈有一家烟草企业就更为大胆，它们将卷烟的商标取名为“死亡”，商标图形为一具骷髅。黑色烟盒内还附着一张纸条：“产销此烟，旨在让您每次看到骷髅，想起戒烟。”据说此烟一出，瘾君子出于好奇纷纷购买，非烟民也买了馈赠亲友，以为劝戒，生意十分兴旺。不久该企业又在薄荷烟上注册了“绿色死亡”商标，销路也很好。

　　香港近年来休闲食品业竞争激烈，一些企业也在名称上下功夫，商标以奇取胜。如：“瞎掰一下”、“不吃不可”等商标出现后，也促销不错。

　　中国大陆企业在奇异取名方面也不乏成功之作。如上海哈爱时装设计制造公司的“哈爱”牌羊毛衫，最初设计师陈红想以自己的名字命名企业和商标，但注册时受阻，于是临时想出了个英语见面时常用的招呼语“哈爱”，结果却出奇制胜，取得了意想不到的效果。再如曾风靡全国的“傻子”瓜籽，也是以出奇制胜的名字，引起人们的广泛兴趣。不过在我国如“毒药”、“死亡”这样的名称最好是不要仿效。