商标名称命名时忌字意隐晦

　　简洁、显着不仅是商标的本质特征，而且也是商标法的基本要求。商标的基本功能和作用是传递信息，公众和消费群体不可能花费很多的时间去辨认商标，如果一个商标过于复杂，不仅不便于辨认，而且不便于称呼，商标的功能和作用就发挥不出来。简洁、显着的商标可以给公众和消费群体以深刻的印象，让公众和消费群体过目不忘，从而达到吸引公众和消费群体的目的。

　　《文汇报》曾经报道，浙江省兰溪市有家取名馆，他们先给自己起了个寓意颇深的名字--“吒石成羊”起名馆。可是牌子挂出后，别人都不懂，店主连忙在店名招牌旁又挂上了“兰溪市企业文化服务社”的牌子以作补充。“吒石成羊”究竟是什么意思呢？据古书《神仙传》记载：古时传说黄初平牧羊遇到道士引至金华山石室中。其兄初起寻之，但见有臼石磊。初平此之，石皆成羊。“辞海”中解释“噬石成羊”含“点石成金”之意。原来一个面对公众服务的小店，其名字居然蕴含这么深奥的典故，难怪人们都不懂。

　　同是起名馆“酿名斋”和“正名庐”就通俗易懂，店名本身就是一则极好的广告。