在品牌logo设计时如何选择色彩

　　色彩对人的作用，中国古人早有体会，因而有“秀色可餐也”的感悟。色彩能激起人精神上的愉悦，使人获得美的享受，从而成为展示企业产品魅力的独特手段。可口可乐包装为红底白字，给人以浓重感和冲击力；健怡可乐包装为白底红字，给人以清爽之感，与不含糖份的特点相协调；雪碧突出的是绿色，给人一种晶晶亮、透心凉和回归自然的感觉；芬达包装的底色为桔黄和白色，名称为蓝色，表现出果汁型饮料的特征。可口可乐饮料的包装效果也会给商标标识设计的启发。

　　色彩不但带来美感，更可以传达不同的情绪、联想和象征意义。自然界的众多色彩由七种基本色组成，它们是红色、橙色、黄色、绿色、靛色、蓝色和紫色。七种颜色中，红黄蓝是三个基本色，又叫三原色。其他四种色彩可以三原色中两种不同的色彩调配出来，例如，红与黄等量调配出来橙色，红与蓝等量调配出紫色。

　　每一种色彩都由色相、相度和纯度构成其物理性能。所谓色相是指色彩的相貌和独立的表相特征。所谓明度是指色彩本身的明暗程度。它是决定配色的光感、明快感和清晰感的基础。所谓纯度是指每一种色彩鲜明的程度。纯度高的色相明确，视觉兴趣大，反之则模糊不清。色彩可以传达商品的特性，对于不同的商品商标设计就应选择相应的色彩及其组合。不同的色彩可以引发不同的感觉和联想，带来不同的意义。同一种色彩往往具有正面和负面两种联想意义。下面列表说明，仅供参考。